Բրենդների թանգարան. բրիտանական գովազդի և փաթեթավորման դար

Բրենդների թանգարանը, տղաներ, իսկապես հիանալի վայր է: Պատկերացրեք, որ ժամանակի ընթացքում ճամփորդություն եք կատարում, բայց ժամանակի մեքենայի փոխարեն դուք պարզապես ունեք մի տոննա հին գովազդներ և փաթեթավորում՝ ուսումնասիրելու համար: Դա կարծես այնտեղ գտնվող յուրաքանչյուր առարկա պատմում է մի պատմություն, և հավատացեք ինձ, կան շատ պատմություններ, որոնք պետք է բացահայտել:

Մենք Մեծ Բրիտանիայում ենք, չէ՞: Դե, այս թանգարանը բրիտանական գովազդի մեկդարյա պատմության իսկական գանձ է: Մտածեք բոլոր այն ապրանքների պիտակների մասին, որոնք դուք հավանաբար տեսել եք շուրջը: Ոմանք սուպեր հայտնի են, մյուսները, որ դուք կարող եք նույնիսկ չգիտեք: Բայց, գիտեք, դա է դրա գեղեցկությունը:

Երբ գնացի այնտեղ, տեսա 1960-ականների գովազդներ, որոնք նման էին վինտաժային ֆիլմի: Պաղպաղակի գովազդ կար, որն այնքան գայթակղիչ տեսք ուներ, որ ինձ համարյա կոն գնելու ցանկություն առաջացրեց, չնայած որ հունվար էր, իսկ դրսում ցուրտ էր: Եվ հետո, խոսելով փաթեթավորման մասին, կար մի շիշ Coca-Cola, որը նման էր արվեստի գործի: Ուզում եմ ասել, որ անհավանական է, թե հասարակ առարկան ինչպես կարող է մեզ նոստալգիկ զգալ, չէ՞:

Իհարկե, դա պարզապես թանգարան չէ նրանց համար, ովքեր սիրում են գովազդը: Դա իսկական ճանապարհորդություն է դեպի ժողովրդական մշակույթ, քանի որ այս օբյեկտների միջոցով կարելի է հասկանալ, թե ինչպես է հասարակությունը փոխվել ժամանակի ընթացքում։ Կարծում եմ, որ հետաքրքրաշարժ է տեսնել, թե ինչպես են զարգացել նորաձևությունը, ճաշակը և արժեքները: Միգուցե ես 100%-ով վստահ չեմ, բայց ինձ թվում է, որ յուրաքանչյուր սերունդ ունի արտահայտվելու իր ձևը, և ​​գովազդը մի քիչ նման է այս ամենի հայելուն։

Եվ հետո, եկեք խոսենք անեկդոտների մասին: Ժամանակին այցելության ժամանակ հանդիպեցի մի տարեց տիկնոջ, ով հիշում էր իր մանկությունը և վազում էր իր տան տակ գտնվող փոքրիկ խանութից քաղցրավենիք գնելու։ Նրա պատմություններն ինձ ստիպեցին հասկանալ, թե ինչպես որոշ ապրանքանիշեր կարող են կապված լինել մեր մանկության ամենաքաղցր հիշողությունների հետ: Հաճելի է մտածել, որ յուրաքանչյուր ապրանքանիշի հետևում կանգնած են մարդիկ, պատմություններ և երազանքներ:

Ըստ էության, ապրանքանիշերի թանգարանը ոչ միայն այն վայրն է, որտեղ դուք նայում եք, այլ իրական ճանապարհորդություն է դեպի աշխարհ, որը երբեմն մենք մոռանում ենք ուսումնասիրել: Եթե ​​պատահաբար հայտնվեք տարածքում, անցեք: Դու չես փոշմանի, և ով գիտի, գուցե ևս մի քանի հիշողություններով և ժպիտով տուն գնաս:

Ապրանքանիշերի թանգարան. բրիտանական փաթեթավորման էվոլյուցիան

Ճանապարհորդություն ժամանակի միջով փաթեթավորման միջոցով

Երբ ես անցա Լոնդոնի ապրանքանիշերի թանգարանի դռներով, ինձ անմիջապես ցնցեց մի անսպասելի հոտառություն՝ տանձի օճառի ծանոթ բույրը, որն ինձ հետ տարավ ժամանակի մեջ, երբ, որպես երեխա, օգնում էի տատիկիս կարգի բերել: նրա կենցաղային ապրանքները. Կարոտի այս զգացումը պարզապես համտեսում է այն, ինչ առաջարկում է այս եզակի թանգարանը, որտեղ բրիտանական փաթեթավորումը պատմում է մեկ դարի ընթացքում նորարարության, ստեղծագործության և մշակութային փոփոխությունների մասին:

Բրիտանական փաթեթավորման էվոլյուցիան

Թանգարանում պահվում է ավելի քան 12,000 փաթեթավորման արտասովոր հավաքածու, որը հետևում է ապրանքանիշերի և դրանց դիզայնի էվոլյուցիային: Վիկտորիանական դարաշրջանի էլեգանտ ապակե շշերից մինչև 1980-ականների աշխույժ փաթեթավորում, յուրաքանչյուր ապրանք բրիտանական մարքեթինգի պատմության մեջ նշանակալի քայլ է: Դա միայն գեղագիտության հարց չէ. փաթեթավորումն արտացոլում է սպառողների ճաշակի փոփոխությունները, տեխնոլոգիական նորարարությունները և ժամանակի սոցիալական դինամիկան:

Նրանց համար, ովքեր հետաքրքրված են հետագա ուսումնասիրություններով, թանգարանը նաև առաջարկում է սեմինարներ, որոնք սովորեցնում են փաթեթավորման ձևավորման տեխնիկան՝ պարզելու, թե ինչպես տեսողական և նյութական ընտրությունները կարող են ազդել արտադրանքի ընկալման վրա:

Ինսայդերական հուշում

Եթե ​​ցանկանում եք իսկապես եզակի փորձառություն ունենալ, փորձեք այցելել թանգարան իրենց հատուկ միջոցառումներից մեկի ժամանակ, ինչպիսին է «Փաթեթավորված դիզայնի մարտահրավերը», որտեղ մասնակիցները կարող են փորձել իրենց ուժերը ստեղծել իրենց սեփական փաթեթավորումը: Այս միջոցառումը ոչ միայն սովորելու, այլ նաև ոլորտի դիզայներների և էնտուզիաստների հետ շփվելու հնարավորություն է՝ դարձնելով ձեր այցելությունն էլ ավելի հիշարժան:

Փաթեթավորման մշակութային ազդեցությունը

Մեծ Բրիտանիայում փաթեթավորումը պարզապես ապրանքներ պարունակելու միջոց չէ. այն դարձել է բրիտանական մշակույթի արտացոլումը: Օրինակ, հետպատերազմյան շրջանում փաթեթավորումը ենթարկվեց զգալի վերափոխումների՝ հարմարվելու նոր կանոնակարգերին և վերակառուցվող ազգի կարիքներին: Բրենդերը ստիպված են եղել նորամուծություններ կատարել՝ հաճախ հենվելով վերամշակված նյութերի վրա՝ այդպիսով կանխատեսելով դիզայնի ներկայիս կայունության պրակտիկան:

Կայունություն և պատասխանատվություն

Մի դարաշրջանում, որտեղ կայունությունը դարձել է առաջնահերթություն, Բրենդների թանգարանը պարտավորվում է այցելուներին կրթել պատասխանատու դիզայնի կարևորության մասին: Ցուցահանդեսների և միջոցառումների միջոցով թանգարանը նպաստում է էկոլոգիապես մաքուր նյութերի օգտագործմանը և փաթեթավորման ոլորտում կայուն պրակտիկայի ընդունմանը:

Ներծծում մթնոլորտը

Շրջելով ցուցահանդեսներով՝ թույլ տվեք ձեզ պարուրել խորհրդանշական ապրանքանիշերի վառ գույներն ու նոստալգիկ լոգոները: Թանգարանի յուրաքանչյուր անկյուն պատուհան է դեպի անցյալ դարաշրջան, որը հրավիրում է ձեզ խորհելու, թե ինչպես է փաթեթավորումը ձևավորել մեր առօրյա փորձառությունները: Սա հետաքրքրաշարժ ճանապարհորդություն է, որը խթանում է զգայարաններն ու հետաքրքրասիրությունը:

Գործողություններ, որոնք չպետք է բաց թողնել

Չմոռանաք ընդմիջել թանգարանի սրճարանում, որտեղ կարող եք վայելել որոշ վինտաժային խորտիկներ և խմիչքներ՝ ձեր այցելությունն ավարտելու համեղ միջոց: Փորձեք դասականներ, ինչպիսիք են Tango-ը կամ Garley Sugar-ը, որոնք ոչ միայն հիշողություններ են բերում, այլև առաջարկում են բրիտանական փոփ մշակույթի համը:

Ընդհանուր առասպելների ապականում

Տարածված սխալ կարծիքն այն է, որ փաթեթավորումը պարզապես գեղագիտության խնդիր է: Իրականում, փաթեթավորման դիզայնը չափազանց կարևոր է արտադրանքի ֆունկցիոնալության և պահպանման համար, ինչպես նաև առանցքային դեր է խաղում շուկայավարման և գովազդի մեջ: Հետաքրքիր է տեսնել, թե այսօր օգտագործվող տեխնիկաներից քանիսն են արմատավորված տասնամյակներ առաջ մշակված պրակտիկայի վրա:

Վերջնական արտացոլում

Այցելեք Բրենդների թանգարան՝ բացահայտելու ոչ միայն բրենդները, որոնք կերտել են բրիտանական պատմությունը, այլև հաշվի առնել, թե ինչպես է փաթեթավորումն ազդում մեր առօրյա կյանքի վրա: Ո՞ր ապրանքանիշի պատմությունն է ձեզ ամենաշատը տպավորել: Ձեր փորձը կարող է մղել ձեզ նոր հայացքով նայելու փաթեթավորմանը, որն օգտագործում եք ամեն օր:

Ճանապարհորդություն գովազդի պատմության մեջ

Անձնական փորձ

Ես դեռ հիշում եմ այն ​​պահը, երբ անցա Լոնդոնի Գովազդային թանգարանի դռներով: Կարոտի և նորարարության մթնոլորտը խառնվեց, երբ աչքերս ընկան հին դարաշրջանի պատմություններ պատմող վինտաժ պաստառների և գովազդի վրա: Հայտնի շոկոլադե ապրանքանիշի՝ Cadbury-ի հատուկ արշավն ինձ հուզեց. նրա կարգախոսը՝ «Taste the Joy», դեռևս այսօր հնչում է՝ արթնացնելով մանկության հիշողություններ և համատեղ երջանկության պահեր: Ժամանակի միջով այս ճանապարհորդությունն ինձ ստիպեց հասկանալ, թե որքան խորն է գովազդն ազդում մեր մշակույթի և մեր վարքագծի վրա:

Գործնական տեղեկատվություն

Նրանց համար, ովքեր ցանկանում են խորասուզվել բրիտանական գովազդի պատմության մեջ, Լոնդոնի Գովազդի թանգարանը անտեսանելի կանգառ է: Թանգարանն առաջարկում է ինտերակտիվ ցուցանմուշներ և ավելի քան 10000 գովազդային արտեֆակտների հավաքածու՝ 19-րդ դարից մինչև մեր օրերը: Այցելությունը խորհուրդ է տրվում հանգստյան օրերին, երբ անցկացվում են նաև հատուկ միջոցառումներ և սեմինարներ ընտանիքների համար։ Մի մոռացեք ստուգել պաշտոնական կայքը՝ թարմացված ժամանակացույցերի և անհրաժեշտ վերապահումների համար:

Ոչ ավանդական խորհուրդ

Քիչ հայտնի հուշում է գնալ գիշերային էքսկուրսիաներից մեկը, որտեղ ոլորտի փորձագետները կիսվում են բացառիկ անեկդոտներով և ամենահայտնի գովազդային արշավների կուլիսային պատմություններով: Այս էքսկուրսիաները, ի լրումն եզակի հեռանկար առաջարկելու, թույլ են տալիս նաև ուսումնասիրել քաղաքը նոր լույսի ներքո՝ բառացի և փոխաբերական իմաստով:

Մշակութային ազդեցությունը

Գովազդը ոչ միայն ապրանքներ վաճառելու միջոց է, այլ սոցիալական և մշակութային փոփոխությունների արտացոլում: Գյուղից «Հանգստացեք և շարունակեք» Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ժամանակ, որը խրախուսեց բրիտանացիներին համառել, վերջին գովազդային շարժումներին, որոնք ընդգրկում էին բազմազանությունն ու ներառականությունը, գովազդը վճռորոշ դեր է խաղացել բրիտանական ընկերության ընկալումների և գաղափարախոսությունների ձևավորման գործում:

Զբոսաշրջության պատասխանատու պրակտիկա

Լոնդոնի շատ թանգարաններ և պատկերասրահներ որդեգրում են կայուն զբոսաշրջության պրակտիկա, օրինակ՝ վերամշակված նյութերի օգտագործումը ցուցահանդեսների համար և խթանող միջոցառումներ, որոնք բարձրացնում են հասարակության իրազեկվածությունը բնապահպանական խնդիրների վերաբերյալ: Այս հաստատություններ այցելելու ընտրությունը ոչ միայն հարստացնում է ձեր մշակութային փորձը, այլև աջակցում է ավելի պատասխանատու զբոսաշրջությանը:

Գրավիչ մթնոլորտ

Ցուցահանդեսների միջով քայլելով՝ հեշտ է տարվել գույների, հնչյունների ու բույրերի հորձանուտով, որոնք հիշեցնում են անցյալ դարաշրջանները: Դասական ֆիլմերի պաստառները, վինտաժ ապրանքների փաթեթավորումը և գովազդային զնգոցները պարուրում են ձեզ՝ տանելով զգայական ճանապարհորդության, որը խթանում է հետաքրքրասիրությունն ու երևակայությունը:

Գործողություններ փորձելու համար

Եթե ​​ցանկանում եք ավելին իմանալ գովազդի մասին, մասնակցեք կարգախոսի ստեղծման կամ գովազդային դիզայնի սեմինարին, որը հաճախ կազմակերպվում է թանգարանի կողմից: Այս իրադարձությունները եզակի հնարավորություն են տալիս ուսումնասիրելու ձեր ստեղծագործական ունակությունները և ավելի լավ հասկանալու ոլորտի մասնագետների կողմից օգտագործվող տեխնիկան:

Առասպելներ՝ ցրելու համար

Տարածված սխալ կարծիքն այն է, որ գովազդը միշտ ապակողմնորոշիչ է: Իրականում, շատ գովազդային արշավներ առաջանում են իսկական արժեքների հետ հաղորդակցվելու և հանրության հետ էմոցիոնալ կապեր ստեղծելու մեծ ցանկությունից: Գովազդը կարող է լինել արվեստի ձև, որն արտացոլում է հասարակությունը, այլ ոչ թե պարզապես վաճառքի ռազմավարություն:

Վերջնական արտացոլում

Գովազդի պատմությունը պատուհան է դեպի սոցիալական և մշակութային փոփոխություններ, որոնք արտացոլում են յուրաքանչյուր դարաշրջանի ձգտումներն ու վախերը: Երբ ուսումնասիրեք թանգարանը, հարցրեք ինքներդ ձեզ. Ինչպե՞ս են գովազդային հաղորդագրություններն ազդում մեր ամենօրյա ընտրությունների վրա: Այս արտացոլումը կարող է նոր էջ բացել բրիտանական մշակույթի և աշխարհի վրա դրա ազդեցության ձեր ըմբռնման մեջ:

Ինտերակտիվ փորձառություններ. ներգրավեք ձեր զգայարանները

Զգայական ճանապարհորդություն պատմության և նորարարության միջև

Ես դեռ հիշում եմ Լոնդոնում գովազդին նվիրված ինտերակտիվ թանգարանի շեմն անցած առաջին պահը։ Գույների, ձայների և հոտերի մի աշխարհ պարուրեց ինձ՝ դարձնելով բրիտանական գովազդի պատմությունը ոչ միայն տեսանելի, այլև վառ շոշափելի: Երբ ես ուսումնասիրեցի ինստալյացիաները, ես կարողացա շահագործել հին տպագրական մեքենաները, լսել պատմական գովազդային զնգոցներ և նույնիսկ հոտոտել բուրմունքները, որոնք կապված են խորհրդանշական արշավների հետ: Այս տեսակի ակտիվ ներգրավվածությունը այցը վերածում է հիշարժան փորձի, որտեղ պատմությունը կենդանանում է զգայարանների միջոցով:

Գործնական տեղեկատվություն

Եթե ​​ցանկանում եք նմանատիպ փորձ ունենալ, խորհուրդ եմ տալիս այցելել Նոթինգ Հիլլի Բրենդների թանգարան: Այս եզակի տարածքը պարունակում է ավելի քան 12,000 փաթեթավորման և գովազդային իրերի հավաքածու, որոնք ներկայացնում են բրիտանական բրենդինգի էվոլյուցիան 19-րդ դարից մինչև այսօր: Թանգարանը նաև առաջարկում է գործնական սեմինարներ, որտեղ այցելուները կարող են ստեղծել իրենց սեփական փաթեթավորումը, մի գործունեություն, որը խթանում է ստեղծագործությունը և հրավիրում է մտածել դիզայնի կարևորության մասին: Լրացուցիչ մանրամասների համար այցելեք նրանց պաշտոնական կայքը՝ [Museum of Brands] (https://museumofbrands.com):

Ինսայդերական հուշում

Ահա մի քիչ հայտնի հուշում. փորձեք այցելել թանգարան իրենց հատուկ միջոցառումներից մեկի ժամանակ, ինչպիսին է «Ստեղծագործությունը գովազդում» երեկոները: Այս միջոցառումները հնարավորություն են տալիս շփվել ոլորտի փորձագետների հետ և մասնակցել բացառիկ սեմինարների, որտեղ կարող եք սովորել մասնագետների կողմից հիշարժան գովազդային արշավներ ստեղծելու տեխնիկան:

Մշակութային և պատմական ազդեցություն

Բրիտանական գովազդը մեծ ազդեցություն է ունեցել ոչ միայն տեղական, այլև համաշխարհային մշակույթի վրա։ Տարիների ընթացքում այնպիսի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Cadbury-ը և Oxo-ը, օգտագործել են գովազդային նորարարական մեթոդներ՝ գրավելու հանրության երևակայությունը՝ նշելով դարաշրջանները և ազդելով ապրանքների ընկալման վրա: Այս ինտերակտիվ փորձառությունները ոչ միայն կրթում են, այլև հրավիրում են մտորումների, թե ինչպես են ձևավորվել սպառման ընտրությունները ժամանակի ընթացքում:

Կայունությունը դիզայնում

Մի դարաշրջանում, որտեղ կայունությունը կարևոր է, թանգարանը խրախուսում է պատասխանատու գործելակերպը՝ ցույց տալով, թե ինչպես փաթեթավորումը կարող է զարգանալ դեպի կանաչ լուծումներ: Ցուցահանդեսները հաճախ ներառում են ապրանքանիշերի օրինակներ, որոնք ընդունել են վերամշակված կամ կենսաքայքայվող նյութեր՝ ընդգծելով դիզայնի պատասխանատու ապագայի կարևորությունը:

Ներծծում մթնոլորտը

Պատկերացրեք, թե ինչպես եք քայլում վինտաժային իրերով լի դարակների միջով, իսկ փափուկ լույսերը գրեթե նոստալգիկ մթնոլորտ են ստեղծում: Յուրաքանչյուր առարկա պատմում է մի պատմություն, և թանաքի ու թղթի բույրը ձեզ տեղափոխում է անցյալ դարաշրջան, որտեղ գովազդը անընդհատ զարգացող արվեստ էր: Սա մի վայր է, որտեղ անցյալն ու ներկան միահյուսվում են՝ հրավիրելով ձեզ խորհելու, թե ինչպես է գովազդը ձևավորել մեր կյանքը:

Գործունեություն, որն արժե փորձել

Բաց մի թողեք փաթեթավորման ստեղծման սեմինարին մասնակցելու հնարավորությունը։ Դուք ոչ միայն հնարավորություն կունենաք արտահայտելու ձեր ստեղծագործական ունակությունները, այլև կկարողանաք տուն տանել ձեր տեսլականը ներկայացնող յուրահատուկ կտոր: Դա ձեր այցելությունն ավարտելու կատարյալ միջոց է:

Առասպելներ և սխալ պատկերացումներ

Տարածված թյուր կարծիքն այն է, որ գովազդը պարզապես մանիպուլյացիայի ձև է. սակայն, այն նաև հզոր գործիք է հաղորդակցության և մշակութային կապի համար: Ինտերակտիվ փորձի միջոցով հնարավոր է տեսնել, թե ինչպես գովազդը կարող է արտացոլել հասարակության արժեքներն ու ցանկությունները, այլ ոչ թե պարզապես ազդել դրանց վրա:

Վերջնական արտացոլում

Բրենդների թանգարանի ինտերակտիվ փորձառություններն ուսումնասիրելուց հետո հրավիրում եմ ձեզ խորհել.

Բացահայտեք խորհրդանշական ապրանքանիշերը, որոնք նշանավորել են դարաշրջան

Անձնական ճանապարհորդություն դեպի բրիտանական ապրանքանիշերի աշխարհ

Ես դեռ վառ կարոտով եմ հիշում, երբ առաջին անգամ քայլեցի Լոնդոնի Օքսֆորդ փողոցով: Երբ աչքերս թափառում էին շողշողացող պատուհանների մեջ, ուշադրությունս գրավեց հատկապես մի խանութ. հինավուրց բրիտանական ապրանքանիշերին նվիրված վինտաժ բուտիկ: Կաշվի և հնացած բամբակի հոտը միախառնված է մոտակա սրճարանի թեյի և թխվածքաբլիթների բույրով: Այստեղ հագուստի և աքսեսուարների շարքում ես հայտնաբերեցի այնպիսի խորհրդանշական ապրանքանիշերի պատմությունները, ինչպիսիք են Burberry և Barbour, որոնք ձևավորել են ոչ միայն բրիտանական նորաձևությունը, այլև համաշխարհային հանրաճանաչ մշակույթը:

Ապրանքանիշեր, որոնք պատմություն են կերտել

Բրիտանական ապրանքանիշերը ականատես են մշակութային էվոլյուցիայի, որը սկսվում է դարերով: Cadbury, օրինակ, պարզապես անուն չէ, որը հայտնի է իր շոկոլադով. այն նորարարության և համայնքի խորհրդանիշն է, որը ծնվել է 1824 թվականին, երբ Ջոն Քադբերին սկսեց վաճառել թեյ և սուրճ Բիրմինգհեմում: Այսօր հայտնի կաթնային շոկոլադը խորը կապ է ներկայացնում Մեծ Բրիտանիայի անցյալի և ավանդույթների հետ։

Բացի այդ, բրենդները, ինչպիսիք են Royal Doulton-ը, բրիտանական կերամիկական արհեստագործությունը հասցրել են միջազգային գերազանցության մակարդակի: Նրանց նշանակությունը չի սահմանափակվում միայն էսթետիկայով. նրանք խոսում են այն ժամանակների մասին, երբ բրիտանական արդյունաբերությունը գերիշխում էր համաշխարհային շուկայում՝ արտացոլելով որակի և դիզայնի արժեքները, որոնք պահպանվում են մինչ օրս:

Ինսայդերական հուշում. գանձ որոնում

Եթե ​​ցանկանում եք տուն բերել պատմության մի կտոր, մի սահմանափակվեք բարձր փողոցների խանութներով: Գնացեք լու շուկաներ կամ հնաոճ իրերի խանութներ քիչ զբոսաշրջային թաղամասերում, օրինակ՝ Camden կամ Portobello Road: Այստեղ դուք կարող եք գտնել եզակի հուշանվերներ խորհրդանշական ապրանքանիշերից մատչելի գներով: Հաճախ վաճառողները կարող են կիսվել հետաքրքրաշարժ պատմություններով յուրաքանչյուրի մասին օբյեկտ՝ դարձնելով ձեր փորձն էլ ավելի վավերական:

Մշակութային և պատմական ազդեցություն

Բրիտանական ապրանքանիշերի ազդեցությունը շատ ավելին է, քան նրանց կոմերցիոն արժեքը: Այս ապրանքանիշերն օգնել են որոշել Մեծ Բրիտանիայի մշակութային ինքնությունը՝ առաջացնելով ազգային հպարտության զգացում: Aston Martin և Mini նման ապրանքանիշերը պարզապես մեքենաներ չեն. դրանք ներկայացնում են ապրելակերպ, ինժեներական նորարարությունների և խորհրդանշական դիզայնի դարաշրջան, որը հիացրել է սերունդներին:

Կայունություն և պատասխանատվություն դիզայնում

Վերջին տարիներին շատ բրիտանական ապրանքանիշեր որդեգրել են կայուն պրակտիկա՝ գիտակցելով պատասխանատու ապագայի կարևորությունը: Վիվիեն Վեսթվուդը, օրինակ, հայտնի է ոչ միայն իր համարձակ ոճով, այլև կայունությանը նվիրվածությամբ: Ապրանքանիշերից գնումներ կատարելը, որոնք նպաստում են կայունությանը, ոչ միայն հարստացնում են ձեր ճանապարհորդական փորձը, այլև օգնում են աջակցել տեղական համայնքին և շրջակա միջավայրին:

Գործողություններ, որոնք չպետք է բաց թողնել

Բրիտանական ապրանքանիշերի մշակույթի մեջ ամբողջությամբ ընկղմվելու համար այցելեք Բրիտանական թանգարան, որտեղ կարող եք ուսումնասիրել դիզայնին և նորաձևությանը նվիրված ցուցահանդեսներ: Մեկ այլ անմոռանալի փորձ է շրջագայությունը Savile Row-ով, որը հայտնի է իր պատվերով դերձակով, որտեղ դուք կարող եք մոտիկից դիտել բարձրակարգ կոստյումներ ստեղծելու արվեստը:

Առասպելներ՝ ցրելու համար

Տարածված սխալ պատկերացումն այն է, որ բրիտանական ապրանքանիշերը բացառապես վերնախավի պահպանությունն են: Իրականում, այս ապրանքանիշերից շատերը խոնարհ սկիզբ ունեն և զարգացել են՝ ընդգրկելով հաճախորդների համաշխարհային բազա: Այն գաղափարը, որ միայն շքեղ ապրանքներն են սահմանում ապրանքանիշի արժեքը, սահմանափակում է. իսկական էությունը կայանում է պատմությունների և ավանդույթների մեջ, որոնք նրանք բերում են իրենց հետ:

Վերջնական արտացոլում

Բրիտանական խորհրդանշական բրենդների լանդշաֆտը ուսումնասիրելիս հարցրեք ինքներդ ձեզ. այս ապրանքանիշերի պատմություններից որն է ամենաշատը արձագանքում ձեզ: Յուրաքանչյուր ապրանքանիշ ունի հոգի, ուղերձ և գաղտնիք, որը կիսվելու է: Ոգեշնչվեք և բացահայտեք, թե ինչպես է անցյալը շարունակում ազդել ներկայի վրա աշխարհի այս հետաքրքրաշարժ անկյունում:

Էքսկուրսիա՝ ինսայդեր դեպի գովազդի աշխարհ

Պատկերացրեք՝ հայտնվել եք Լոնդոնի մի փոքրիկ պատկերասրահում՝ շրջապատված վինտաժ պաստառներով և գովազդներով, որոնք պատմում են անընդհատ զարգացող հասարակության մասին: Բրիտանական գովազդին նվիրված ցուցահանդեսի իմ առաջին այցելության ժամանակ ինձ ապշեցրեց կիրքն ու ստեղծագործությունը, որը ներթափանցում է ամեն անկյուն: Կրքոտ համադրողը կիսվել է զարմանալի անեկդոտներով այն մասին, թե ինչպես են գովազդային արշավները ազդել և, որոշ դեպքերում, ձևավորել բրիտանական մշակույթը: Սա պարզապես համտեսում է այն, ինչ դուք կարող եք բացահայտել՝ ուղեկցելով շրջագայությունը ինսայդերների հետ գովազդի աշխարհ:

Ճանապարհորդություն ժամանակի միջով գովազդի միջոցով

Գովազդին նվիրված էքսկուրսիաները բացառիկ հնարավորություն են տալիս բացահայտելու այս ոլորտի ծագումն ու էվոլյուցիան: Հետաքրքիր պատմությունների միջոցով դուք կբացահայտեք, թե ինչպես են խորհրդանշական բրենդները՝ Cadbury-ից մինչև British Airways, օգտագործել ստեղծագործական հնարավորությունները հանդիսատեսի հետ կապ հաստատելու համար: Տեղացի զբոսավարները, որոնք հաճախ մասնագետներ են մարքեթինգի և հաղորդակցության ոլորտներում, կիսում են արդի տեղեկատվություն՝ դարձնելով փորձը գրավիչ և կրթական:

Քիչ հայտնի հուշում. խնդրեք ձեր ուղեցույցին ցույց տալ ձեզ ավելի քիչ հայտնի գովազդներ, որոնք զգալի ազդեցություն են ունեցել: Այս թաքնված գոհարները հաճախ բացահայտում են այն ժամանակվա մարքեթոլոգների հմտությունն ու հնարամտությունը, ինչը ձեզ ստիպում է մտածել, թե ինչպես գովազդը կարող է ազդել սոցիալական միտումների և սպառողների վարքագծի վրա:

Գովազդի մշակութային ազդեցությունը

Գովազդը միայն վաճառքը չէ. դա այն հասարակության արտացոլումն է, որտեղ մենք ապրում ենք: Վիկտորիանական դարաշրջանից մինչև մեր օրերը բրիտանական գովազդային արշավներն անդրադարձել են այնպիսի խնդիրների, ինչպիսիք են պատերազմը, տեխնոլոգիական առաջընթացը և սոցիալական փոփոխությունները: Այս պատմական ասպեկտը հիմնարար նշանակություն ունի այն համատեքստը հասկանալու համար, որում ստեղծվել է յուրաքանչյուր գովազդ: Էքսկուրսիաները թույլ կտան ձեզ բացահայտել, թե ինչպես է գովազդը ոչ միայն վաճառել ապրանքները, այլև ձևավորել մշակութային կարծիքներ և արժեքներ:

Կայունություն և պատասխանատվություն

Այսօր գովազդային աշխարհում ուշադրության կենտրոնում է կայունության թեման։ Շատ բրենդներ ընդունում են պատասխանատու և կայուն պրակտիկա, և շրջագայությունները հաճախ ներառում են քննարկումներ այն մասին, թե ինչպես է արդյունաբերությունը զարգանում բնապահպանական մարտահրավերներին դիմակայելու համար: Պարզելով, թե ինչպես են հին ապրանքանիշերը փորձում հարմարվել կլիմայի փոփոխությանը, կարող եք ձեզ նոր տեսակետ հաղորդել, թե ինչ է նշանակում լինել գիտակից սպառող անընդհատ փոփոխվող աշխարհում:

Գործողություն, որը չպետք է բաց թողնել

Բաց մի թողեք տեղական պատկերասրահներից մեկում գործնական գովազդային սեմինարին մասնակցելու հնարավորությունը: Այստեղ դուք կարող եք փորձել ստեղծել ձեր սեփական գովազդային արշավը՝ օգտագործելով ուղեկցվող շրջագայության ընթացքում սովորած տեխնիկան և ոճերը: Այս ինտերակտիվ փորձը ոչ միայն կհարստացնի ոլորտի ձեր պատկերացումները, այլև կթողնի ձեզ շոշափելի հիշողություն ձեր արկածների մասին:

Վերջնական արտացոլումներ

Մի աշխարհում, որտեղ մենք անընդհատ ռմբակոծվում ենք գովազդային հաղորդագրություններով, մի պահ մտածեք, թե ինչպես դրանք կարող են ազդել մեր ամենօրյա որոշումների վրա: Ո՞րն էր վերջին գովազդը, որը տպավորեց ձեզ: Ի՞նչը ստիպեց ձեզ համարել ապրանք: Հաջորդ անգամ, երբ դուք բախվեք գովազդի հետ, կարող եք մտածել, թե ինչ պատմություն է թաքնված դրա հետևում և ինչ ազդեցություն կարող է ունենալ այն մշակույթի և հասարակության վրա:

Ընկղմվեք բրիտանական գովազդի հետաքրքրաշարժ աշխարհում և բացահայտեք, թե ինչպես պարզ հաղորդագրությունը կարող է վերածվել կապի և փոփոխության հզոր գործիքի:

Կայունություն դիզայնում. պատասխանատու ապագա

Ես հստակ հիշում եմ այն ​​պահը, երբ քայլում էի Բրայթոնի փողոցներով՝ շրջապատված ծովի մաքուր օդով և շրջապատված խանութներով, որտեղ ցուցադրվում էին էկոլոգիապես մաքուր ապրանքներ: Մի փոքրիկ դիզայներական խանութ գրավեց իմ ուշադրությունը. նրա պատուհանները լի էին վերամշակված նյութերից և կենսաքայքայվող փաթեթավորումից պատրաստված իրերով: Երբ ես ուսումնասիրեցի վերամշակված թղթից պատրաստված գեղեցիկ նոթատետրը, սեփականատերը պատմեց ինձ կայունության հանդեպ իր կրքի և այն մասին, թե ինչպես է յուրաքանչյուր գնում քայլ դեպի լավ ապագա: Այդ օրը բացեց իմ աչքերը պատասխանատու դիզայնի կարևորության և այն դրական ազդեցության վրա, որը կարող է ունենալ մեր շրջակա միջավայրի վրա:

Կայուն փաթեթավորման էվոլյուցիան

Վերջին տարիներին բրիտանական փաթեթավորումը ենթարկվել է արմատական ​​վերափոխման՝ կենտրոնանալով ավանդական նյութերից, օրինակ՝ պլաստիկից, դեպի ավելի կանաչ այլընտրանքներ: Համաձայն Թափոնների և ռեսուրսների գործողությունների ծրագրի (WRAP) զեկույցի, Մեծ Բրիտանիան զգալի աճ է գրանցել վերամշակվող և կոմպոստացվող փաթեթավորման օգտագործման մեջ: Խորհրդանշական բրենդերը, ինչպիսիք են Coca-Cola-ն և Unilever-ը, նախաձեռնություններ են սկսել մեկանգամյա օգտագործման պլաստիկը նվազեցնելու ուղղությամբ՝ խրախուսելով սպառողներին ընտրել ավելի կայուն տարբերակներ:

Քիչ հայտնի հուշում

Եթե ​​դուք կրքոտ եք կայուն դիզայնով, մի կարոտեք տեղական շուկաները, ինչպիսին է Գրինվիչի շուկան, որտեղ տեղացի արհեստավորներն ու դիզայներները առաջարկում են եզակի ապրանքներ՝ պատրաստված վերամշակված նյութերից: Այստեղ դուք կարող եք գտնել ավելի յուրօրինակ և վավերական իրեր, քան սովորական խանութներում, և օգնեք աջակցել տեղական տնտեսությանը:

Մշակութային և պատմական ազդեցություն

Դիզայնի կայունության ուղղությամբ շարժումը ոչ միայն արձագանք է բնապահպանական մարտահրավերներին, այլև ավելի լայն մշակութային տեղաշարժի արտացոլում: Բրիտանացիներն ավելի ու ավելի են գիտակցում իրենց ամենօրյա ընտրությունների ազդեցությունը, և դա արտացոլվում է այն ապրանքանիշերի վրա, որոնց նրանք ընտրում են աջակցել: Կայունությունը դարձել է հիմնական արժեք, որը ներթափանցում է դիզայնի մշակույթը՝ ազդելով ամեն ինչի՝ սպառողական ապրանքներից մինչև ճարտարապետություն:

Զբոսաշրջության պատասխանատու պրակտիկա

Երբ դուք ուսումնասիրում եք ուղղություններն ու խանութները, փորձում է որդեգրել պատասխանատու զբոսաշրջային պրակտիկա։ Ընտրեք գնումներ կատարել տեղական ձեռնարկություններից, որոնք օգտագործում են կայուն մեթոդներ և փորձառություններ են փնտրում, որոնք նպաստում են բնապահպանական իրազեկմանը: Լոնդոնի շատ թանգարաններ և պատկերասրահներ, ինչպիսիք են Վիկտորիայի և Ալբերտի թանգարանը, ունեն ցուցադրություններ՝ նվիրված կայուն դիզայնին, որոնք առաջարկում են հետաքրքիր պատկերացումներ այն մասին, թե ինչպես դիզայնը կարող է նպաստել ավելի լավ ապագայի:

Փորձ, որն արժե փորձել

Ընկղմվող փորձի համար միացեք կայուն դիզայնի սեմինարին: Լոնդոնի շատ ստեղծագործական տարածքներ առաջարկում են դասընթացներ, որտեղ դուք կարող եք սովորել ստեղծել իրեր՝ օգտագործելով վերամշակված նյութեր: Դուք ոչ միայն կսովորեք նոր հմտություններ, այլև հնարավորություն կունենաք հանդիպել մարդկանց, ովքեր կիսում են ձեր կիրքը կայունության նկատմամբ:

Ընդհանուր առասպելներ

Ընդհանուր սխալ պատկերացումն այն է, որ կայուն արտադրանքը միշտ ավելի թանկ է կամ ցածր որակի: Իրականում, շատ զարգացող ապրանքանիշեր ապացուցում են, որ կայուն դիզայնը կարող է մատչելի և որակյալ լինել՝ մարտահրավեր նետելով այն գաղափարին, որ ծախսերը պետք է խոչընդոտ լինեն նրանց համար, ովքեր ցանկանում են ավելի պատասխանատու ապրել:

Եզրափակելով, դիզայնի կայունությունը պարզապես միտում չէ. դա շարժում է, որը կերտում է մեր քաղաքների ապագան և մեր ամենօրյա ընտրությունները: Ի՞նչ մտքեր ունեք այն մասին, թե ինչպես մենք բոլորս կարող ենք նպաստել ավելի կայուն աշխարհին մեր սպառողների ընտրության միջոցով:

Պատմական հետաքրքրություններ. մարքեթինգի ուժը պատերազմի ժամանակ

Մտածելու տեղիք տվող անեկդոտ

Ես վառ հիշում եմ իմ այցելությունը Լոնդոնի սրտում գտնվող գովազդի պատմությանը նվիրված թանգարան։ Մինչ հիանում էի Առաջին համաշխարհային պատերազմի հավաքագրման պաստառով, ես հայտնվեցի խորը մտորումների մեջ, թե ինչպես է շուկայավարումը կարող ազդել սոցիալական և քաղաքական ընտրությունների վրա: Այդ գրավիչ արտահայտությունը՝ «Դու այն մարդն ես, որին մենք փնտրում ենք», ոչ միայն ոգեշնչեց հազարավոր տղամարդկանց միանալ բանակ, այլև նշանավորեց մի ժամանակ, երբ բառերն ուժ ունեին փոխելու պատմության ընթացքը:

Գործնական և արդի տեղեկատվություն

Պատերազմի ժամանակաշրջանի մարքեթինգի պատմությունը լի է հետաքրքրաշարժ օրինակներով: Առաջին և Երկրորդ համաշխարհային պատերազմների ընթացքում բրիտանական գովազդային արշավները կտրուկ զարգացան՝ օգտագործելով հզոր պատկերներ և ոգեշնչող կարգախոսներ՝ զանգվածներին մոբիլիզացնելու և միջոցներ հայթայթելու համար: Այս թեման ուսումնասիրելու հիանալի մեկնարկային կետ է Կայսերական պատերազմի թանգարանը, որը պարունակում է գովազդային նյութերի և պատմական քարոզչության մեծ հավաքածու:

Ոչ ավանդական խորհուրդ

Ոլորտի ինսայդերն ինձ ասաց մի քիչ հայտնի փաստ. Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ժամանակ բրիտանացի գովազդատուներն օգտագործում էին նորագույն հոգեբանական տեխնիկա՝ հաղորդակցման արշավներ ստեղծելու համար, որոնք ոչ միայն տեղեկացրեցին, այլև ներշնչեցին պատկանելության և պարտքի ուժեղ զգացում: Մասնավորապես, «Հանգիստ պահիր և շարունակիր» պաստառն ի սկզբանե նախագծված էր օդային հարձակումների դեպքում բարոյահոգեբանական տրամադրությունը բարձրացնելու համար, սակայն դրա ոգեշնչող ուժը վերստին հայտնվեց տասնամյակներ անց՝ դառնալով բրիտանական ճկունության խորհրդանիշը:

Մշակութային և պատմական ազդեցություն

Պատերազմի ժամանակ գովազդի ազդեցությունը դուրս է գալիս պարզ հավաքագրումից: Գովազդային արշավներն օգնել են ձևավորել ազգային ինքնությունը՝ ստեղծելով միասնության զգացում ճգնաժամի ժամանակ: Այս հաղորդագրությունները ոչ միայն մոբիլիզացրել են մարդկային ռեսուրսները, այլև խրախուսել են բնակչությանը աջակցել պատերազմի ջանքերին՝ սպառողական ապրանքների գնման և նվիրատվությունների միջոցով: Հետևաբար, քարոզչությունը վճռորոշ դեր է խաղացել դժվար ժամանակներում հույսն ու վճռականությունը վառ պահելու գործում:

Կայուն զբոսաշրջության պրակտիկա

Պատերազմի ժամանակ գովազդի պատմությունը ուսումնասիրելիս կարևոր է դա անել պատասխանատու կերպով: Շատ թանգարաններ և պատմական կենտրոններ այժմ առաջարկում են էքսկուրսիաներ, որոնք ոչ միայն տեղեկացնում են, այլ նաև խրախուսում են քննադատական ​​մտորումները պատերազմի հաղորդագրությունների և ժամանակակից համատեքստում դրանց արդիականության վերաբերյալ: Մտածեք մասնակցել կազմակերպված շրջագայություններին, որոնք խթանում են երկխոսությունը և պատմական իրազեկումը, այլ ոչ թե պարզապես փաստեր և թվեր ներկայացնելը:

Գործունեություն, որն արժե փորձել

Խորհուրդ եմ տալիս այցելել Բրենդների թանգարան, որը գտնվում է Լոնդոնում: Այստեղ դուք կկարողանաք տեսնել, թե ինչպես է մարքեթինգը զարգացել ժամանակի ընթացքում՝ ուսումնասիրելով գովազդային արշավները, որոնք կապված են պատերազմների, բայց նաև սոցիալական փոփոխությունների հետ: Մի մոռացեք միանալ նրանց ինտերակտիվ փորձերից մեկին, որտեղ կարող եք ստուգել ձեր ստեղծագործականությունը գովազդային պաստառի ձևավորման հարցում:

Առասպելներ և սխալ պատկերացումներ

Տարածված թյուր կարծիքն այն է, որ պատերազմի ժամանակ գովազդը պարզապես հավաքագրման և քարոզչության խնդիր է: Իրականում գովազդը շատ ավելի լայն դեր է խաղացել՝ ազդելով մշակութային և սոցիալական ընկալումների վրա և հակամարտությունների ժամանակ նպաստելով մի ամբողջ տնտեսական էկոհամակարգի: Սա հասկանալը կարող է մեծապես հարստացնել ձեր ճանապարհորդական փորձը:

Վերջնական արտացոլում

Երբ մենք մտածում ենք, թե ինչպես է մարքեթինգը ազդել պատմության ընթացքի վրա, հարց է առաջանում. Ինչպե՞ս կարող ենք օգտագործել անցյալի դասերը՝ ներկա մարտահրավերներին դիմակայելու համար: Գովազդը միավորելու և ոգեշնչելու ուժ ունի. Ինչպե՞ս կարող ենք ապահովել, որ այն օգտագործվի մեր ժամանակակից աշխարհում դրական նպատակներով:

Ընտանեկան գործունեություն. զվարճալի բոլոր տարիքի համար

Պատկերացրեք՝ մտնում եք թանգարան, որտեղ ամեն մի անկյուն պատմում է մի պատմություն, մի վայր, որտեղ անցյալն այնքան վառ է ներկայացված, որ այցելուների մոտ թվում է, թե քայլում են դարաշրջանների միջև: Բրենդների թանգարան իմ այցելության ժամանակ ես ականատես եղա մի տեսարանի, որը գրավեց իմ սիրտը. մի ընտանիք հավաքված էր ինտերակտիվ սեղանի շուրջ՝ ընկղմված վինտաժային ապրանքների համար պիտակներ ստեղծելու խաղի մեջ: Ծնողները՝ կարոտից փայլող աչքերով, իսկ երեխաները՝ հիացած գույներով ու ձևերով, միասին ծիծաղում էին փաթեթավորման աշխարհը ուսումնասիրելիս։ Սա այն փորձառությունն է, որը թանգարանը դարձնում է ընտանեկան հիանալի վայր:

Փորձ բոլոր տարիքի համար

Բրենդների թանգարանը նախատեսված է բոլոր տարիքային խմբերի համար հասանելի և գրավիչ լինելու համար: Ի լրումն ցուցահանդեսի տարբեր երթուղիների, որոնք հետևում են բրիտանական փաթեթավորման էվոլյուցիան, կան գործնական գործողություններ, որոնք խթանում են երիտասարդների ստեղծագործական գործունեությունը: Օրինակ, դիզայնի սեմինարը երեխաներին հնարավորություն է տալիս ստեղծել իրենց սեփական փաթեթավորումը երևակայական արտադրանքի համար՝ խրախուսելով գեղարվեստական ​​արտահայտությունը և դիզայնի ըմբռնումը:

Յուրահատուկ հուշում

Եթե ​​ցանկանում եք ավելի հիշարժան փորձ ունենալ, հարցրեք թանգարանի աշխատակիցներին, արդյոք ձեր այցելության ընթացքում նախատեսված են որևէ հատուկ իրադարձություն կամ գործողություններ: Հաճախ նրանք կազմակերպում են թռուցիկ սեմինարներ կամ դպրոցական ճամփորդություններ, որոնք կարող են ավելի հարստացնել ձեր փորձը: Թանգարանների մասնագետները գիտեն, որ այս առիթները բացառիկ հնարավորություն են տալիս շփվելու բրենդինգի և դիզայնի փորձագետների հետ:

Փաթեթավորման մշակութային ազդեցությունը

Փաթեթավորումը պարզապես փաթաթան չէ. այն մշակույթի և ժամանակի արտացոլումն է, որում այն ​​ստեղծվել է: 1960-ականների պլաստիկից մինչև այսօրվա կայուն նյութերը, ապրանքների փաթեթավորման ձևը պատմում է նորարարության, սոցիալական փոփոխությունների և սպառողների կարիքներին հարմարվողականության մասին: Բրենդների թանգարանը կարևորում է այս վերափոխումները՝ թույլ տալով այցելուներին հասկանալ, թե ինչպես են դիզայնի ընտրությունն ազդել գնումների սովորությունների վրա և, ի վերջո, բրիտանական մշակույթի վրա:

Կայունություն և պատասխանատվություն

Ներկա համատեքստում թանգարանը պարտավորվում է խթանել դիզայնի կայուն պրակտիկան, այցելուներին կրթելով պատասխանատու փաթեթավորման կարևորությունը: Ձեր այցի ընթացքում դուք կարող եք պարզել, թե ինչպես են որոշ պատմական ապրանքանիշեր հարմարվում՝ նվազեցնելու իրենց ազդեցությունը շրջակա միջավայրի վրա՝ դարձնելով թանգարանը ոչ միայն ուսումնառության վայր, այլև դրական փոփոխությունների նպաստող:

Գործունեություն, որն արժե փորձել

Մի մոռացեք այցելել թանգարանային խանութ, որտեղ կարող եք գտնել ուսուցողական խաղերի և հավաքածուների ընտրանի ընտանեկան դիզայն. Հուշանվեր գնելը, որը խթանում է ձեր երեխաների ստեղծագործական գործունեությունը, կարող է նաև տանը ընդլայնելու փորձը:

Առասպելներ՝ ցրելու համար

Տարածված սխալ պատկերացումն այն է, որ թանգարանները ձանձրալի են կամ ոչ ինտերակտիվ, բայց Բրենդների թանգարանը վիճարկում է այս ընկալումը: Դրա գրավիչ գործունեությունը և գործնական մոտեցումը երաշխավորում են, որ ընտանիքները ոչ միայն սովորեն, այլև զվարճանան դա անելով:

Վերջնական արտացոլում

Բրենդների թանգարանը ուսումնասիրելիս հարցրեք ինքներդ ձեզ. Ի՞նչ ազդեցություն է թողել փաթեթավորումը ձեր առօրյա կյանքի վրա: Ինչպե՞ս են մեզ շրջապատող պատկերներն ու հաղորդագրությունները ձևավորում մեր ընտրությունները և մեր ինքնությունը: Այս թանգարանը ոչ միայն ճամփորդություն է ժամանակի միջով, այլև հնարավորություն՝ անդրադառնալու, թե ինչպես են գովազդն ու դիզայնը ազդում մեր կյանքի վրա այնպես, ինչպես մենք երբեք չենք նկատի:

Բացահայտեք բրիտանական փաթեթավորման էվոլյուցիան Բրենդների թանգարանում

Ճանապարհորդություն ժամանակի միջով վինտաժ փաթեթավորման միջոցով

Երբ անցնում ես Լոնդոնի ապրանքանիշերի թանգարանի շեմը, կարծես կանգնես ժամանակային պորտալի դիմաց։ Ես դեռ հիշում եմ իմ առաջին այցը. զարմանքի զգացումը պարուրեց ինձ, երբ ես հայտնվեցի, որ շրջապատված էի ապրանքների փաթեթներով, որոնք ես տեսել էի միայն իմ ծնողների պատմած պատմություններում: Յուրաքանչյուր փաթեթ պատմում է մի պատմություն, դարաշրջան, մշակույթ: Դարերի ընթացքում բրիտանական փաթեթավորման մեջ օգտագործված նյութերի, գույների և դիզայնի բազմազանությունը ստիպում է մտածել, թե ինչպես են զարգացել մարքեթինգը և միտումները ժամանակի ընթացքում:

Կարոտից մինչև հավաքում

Եթե ​​դուք կոլեկցիոների էնտուզիաստ եք, թանգարանը եզակի հնարավորություն է տալիս բացահայտելու, թե ինչպես սկսել հավաքել տեղական հուշանվերներ: Խոսքը ոչ միայն առարկաների մասին է, այլ նաև էմոցիաների և պատմությունների, որոնք կապված են խորհրդանշական ապրանքանիշերի հետ: Դուք կարող եք դա չգիտեք, բայց արկղերից շատերը, որոնք դուք կտեսնեք, այժմ համարվում են կոլեկցիոների իրեր, և որոշ այցելուներ նույնիսկ ամբողջ հավաքածուներ են ստեղծել այստեղ տեսածից: Ինսայդերի խորհուրդը. Սկսեք որոնել տարածքի լու շուկաները և խաղողի բերքահավաքի խանութները. կարող եք գտնել որոշ իրական գանձեր:

Փաթեթավորման մշակութային ազդեցությունը

Փաթեթավորումը պարզապես փաթաթան չէ. ներկայացնում է փոփոխվող ճաշակներ և սոցիալական նորմեր: Եկեք մտածենք, թե ինչպես են բրենդները ստիպված են եղել հարմարվել դժվարին պատմական ժամանակաշրջաններում, ինչպիսիք են պատերազմները, որպեսզի մնան համապատասխան: Յուրաքանչյուր փաթեթ, որը դուք նայում եք թանգարանում, առաջարկում է պատկերացում բրիտանական հասարակության մասին՝ բացահայտելով, թե ինչպես են փոխվել սպառողների նախասիրությունները ժամանակի ընթացքում: Գույներն ու նյութերը արտացոլում են ոչ միայն նորաձևությունը, այլև դարաշրջանի արժեքներն ու ձգտումները։

Դեպի կայուն ապագա

Ներկա համատեքստում կարևոր է հաշվի առնել նաև փաթեթավորման դիզայնի կայունության ասպեկտը: Թանգարանը ոչ միայն նշում է անցյալը, այլև հրավիրում է խորհելու այն մասին, թե ինչպես են բրենդները լուծում ժամանակակից մարտահրավերներին՝ ավելի պատասխանատու գործելակերպի միջոցով: Անցումը դեպի վերամշակվող նյութեր և էկոլոգիապես մաքուր դիզայն դառնում է ավելի կենտրոնական, և Բրենդների թանգարանը շարունակում է այս խոսակցությունը՝ այն հասանելի դարձնելով բոլոր այցելուներին:

Փորձ, որը չպետք է բաց թողնել

Եթե ​​Լոնդոնում եք, բաց մի թողեք Բրենդների թանգարան այցելելու հնարավորությունը։ Ես խորհուրդ եմ տալիս գոնե մի քանի ժամ նվիրել այս սուզվող փորձին: Դուք կբացահայտեք, որ փաթեթավորումը, որը հաճախ համարվում է սովորական կամ աննշան, իրականում մեր հավաքական պատմության հետաքրքրաշարժ տարր է: Եվ, ով գիտի, դուք կարող եք վերադառնալ տուն՝ հավաքելու նոր հետաքրքրությամբ:

Հաջորդ անգամ, երբ բացեք ձեր սիրած ապրանքի փաթեթը, մի պահ կանգ առեք և մտածեք. ի՞նչ պատմություններ և ի՞նչ փոփոխություններ կան այդ պարզ փաթեթավորման հետևում: Դուք կզարմանաք, երբ հայտնաբերեք, թե որքան հարուստ կարող է լինել փաթեթավորման աշխարհը և որքան կարող է այն պատմել մեր մշակույթի մասին:

Համտեսեք անցյալը՝ վինտաժային սնունդ և խմիչքներ՝ փորձելու համար

Ճանապարհորդություն դեպի դարաշրջանի համերը

Հիշում եմ այն ​​պահը, երբ Անգլիայի սրտում գտնվող փոքրիկ գյուղական պանդոկում խմեցի արհեստավոր «Խոզի կարկանդակ» իմ առաջին կծումը: Ոսկե ընդերքը, ճիշտ կետում խրթխրթան, պարունակում էր համեղ և կծու մսային միջուկ, իսկական սուզում դեպի բրիտանական գաստրոնոմիական անցյալ: Այս ավանդական ուտեստը, որը խորհրդանիշն է այն դարաշրջանի, երբ սնունդը պատրաստվում էր թարմ բաղադրիչներով և արհեստական ​​մեթոդներով, ընդամենը մեկն է այն բազմաթիվ խոհարարական գանձերից, որոնք արժե բացահայտել:

Պատմական խոհարարական առաջարկ

Այսօր այցելուները կարող են ուսումնասիրել վինտաժային սննդի աշխարհը բազմաթիվ շուկաներում և ռեստորաններում, որոնք նշում են բրիտանական պատմական խոհանոցը: Այն վայրերը, ինչպիսիք են Լոնդոնի Բորո շուկան, առաջարկում են վինտաժային սննդամթերքի ընտրանի՝ հնեցված պանիրներից մինչև ավանդական աղանդեր, ինչպիսին է «Խայտաբղետ Դիկը»: Ըստ շուկայի պաշտոնական կայքի՝ վաճառողներից շատերը հավատարիմ են սերնդեսերունդ փոխանցված իսկական բաղադրատոմսերի և արտադրության մեթոդների պահպանմանը:

Ինսայդերական հուշում

Քիչ հայտնի գաղտնիքն այն է, որ իսկական փորձի համար դուք պետք է փնտրեք «թռուցիկ ռեստորաններ», որոնք առաջարկում են վինտաժային թեմատիկ գիշերներ: Այս միջոցառումները, որոնք հաճախ կազմակերպվում են տեղի խոհարարների կողմից, ներկայացնում են ճաշացանկ՝ ոգեշնչված պատմական բաղադրատոմսերով, ինչը թույլ է տալիս վայելել անցյալը ուրախ և հաճախ ոչ պաշտոնական մթնոլորտում: Մի մոռացեք հարցնել բաղադրիչների մասին. այս ռեստորաններից շատերն օգտագործում են տեղական և կայուն արտադրանք՝ դրանով իսկ նպաստելով պատասխանատու զբոսաշրջությանը:

Հետաքրքիր մշակութային համայնապատկեր

Բրիտանական խոհանոցը խորը մշակութային ազդեցություն ունի՝ արտացոլելով երկրի ավանդույթներն ու պատմական ազդեցությունները: Երկու համաշխարհային պատերազմների ժամանակ, օրինակ, ռացիոնալացումը ստիպեց ընտանիքներին նորից հորինել ավանդական ուտեստները՝ ստեղծելով համային նոր համակցություններ: Ճկունության այս ոգին այսօր էլ արտացոլված է շատ վինտաժ բաղադրատոմսերում, որոնք պատմում են հնարամտության և ստեղծագործության մասին:

Կայունություն և ավանդույթ

Շատ ռեստորաններ, որոնք նշում են վինտաժային սնունդը, նույնպես ուշադիր են կայունության նկատմամբ: Նրանք ընտրում են սեզոնային և տեղական բաղադրիչները՝ նվազեցնելով շրջակա միջավայրի վրա ազդեցությունը և աջակցելով տեղական արտադրողներին: Այս մոտեցումը ոչ միայն պահպանում է խոհարարական ժառանգությունը, այլ նաև խթանում է բրիտանական գաստրոնոմիայի ավելի պատասխանատու ապագան:

Փորձ, որն արժե փորձել

Անմոռանալի փորձի համար խորհուրդ եմ տալիս գնալ վինտաժ սննդի էքսկուրսիա: Մի քանի գործակալություններ առաջարկում են երթուղիներ, որոնք ներառում են պատմական ճաշատեսակների համտեսում և այցելություններ տեղական շուկաներ: Սա բրիտանական սննդի մշակույթի մեջ ընկղմվելու զվարճալի միջոց է՝ բացահայտելով համեր և պատմություններ, որոնք երկար ժամանակ կմնան ձեզ հետ:

Առասպելներ և իրականություն

Տարածված սխալ պատկերացումն այն է, որ բրիտանական խոհանոցը ձանձրալի է և անհետաքրքիր: Ընդհակառակը, վինտաժային ուտեստներ ուսումնասիրելով՝ դուք բացահայտում եք հարուստ և գունագեղ համերի աշխարհ՝ արմատավորված պատմության մեջ: Բաղադրիչների և պատրաստման տեխնիկայի բազմազանությունը պատմում է մի հետաքրքրաշարժ պատմություն, որն արժանի է ճանաչելու և գնահատելու:

Նոր հեռանկար

Երբ դուք համտեսում եք վինտաժային ուտեստը, մենք ձեզ հրավիրում ենք խորհելու, թե ինչպես կարող է սնունդը կամուրջ լինել անցյալի և ներկայի միջև: Ի՞նչ պատմություններ և ավանդույթներ են թաքնված յուրաքանչյուր խայթոցի հետևում: Հաջորդ անգամ, երբ նստեք սեղանի շուրջ, մտածեք, թե ինչպես կարող է ձեր ուտեստը պատմել մի պատմություն, որը գերազանցում է ժամանակը: